乡村振兴，产业为先，品牌为要。品牌化，尤其是区域公用品牌的建设，是乡村产业振兴和区域经济高质量发展的关键点和战略抓手。

“如意东方”区域公用品牌自创建以来，已取得显著成效。它不仅入围了2022中国区域农业形象品牌影响力指数名单，成为南通市唯一上榜的品牌。2023年成功入选首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单，进一步提升了如东农业品牌的形象和价值。今年5月，中华全国供销合作总社办公厅印发的《关于发布全国供销合作社农产品区域公用品牌建设案例名单的通知》中，“如意东方”品牌成功入选，这标志着其在全国范围内的品牌建设和影响力得到了高度认可。

近期，“如意东方”区域公用品牌参加了县商务局组织的包括第十四届中国(南京)国际食品饮料展览会、如东电商嗨购节暨“如意东方”产品大集活动，为老百姓奉上“如东美味”的同时也被越来越多的人熟悉和喜爱。

活动现场

根据相关数据显示，以如东电商嗨购节暨“如意东方”产品大集活动为例，现场线上的直播曝光量达到40万次以上，带动线下消费超15万元，较去年“如意东方”荔枝云集活动直播曝光率增长2.6倍。可见通过线下展销、线上直播等形式，充分放大了“如意东方”区域公用品牌产品的影响力，推动了品牌授权产品的多渠道销售。

1.组织甄选产品

立足我县农业资源优势，以“如意东方”品牌为引领，探索构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”推广体系。东和供销公司组织多次召开“如意东方”区域公用品牌选品会，邀请农业农村局、市场监督管理局、商务局、文广旅局等单位参加评审。评委们从企业的生产资质、产品包装、县域代表性及市场影响力等多角度进行综合评判。截至目前，现已授权65家企业92个产品可以使用“如意东方”品牌商标。

2. 深挖区域特色

“如意东方”区域公用品牌核心价值在于整合并推广具有鲜明地方特色和优质品质的农产品，强调其源自自然、健康、文化的独特价。东和供销公司深入挖掘农产品，尤其是如东大米、蘘荷等地理标志农产品的背后故事，包括其种植历史、地理环境优势、传统制作工艺等，将这些故事融入品牌宣传中，增强品牌的情感连接和文化底蕴。

3.完善质量监管

基于《品牌建设实施意见》《品牌建设运营管理办法》，今年来，东和供销公司推进质量监管体系建设，联合高校及有资质的企业对翠冠梨及海苔产品制定了行业标准，邀请第三方检测公司——广海公司对“如意东方”认证产品进行检测，实现农产品从“产”到“销”全过程质量控制，保障“如意东方”健康可持续发展。

4.注重合作招引

今年来东和供销公司与陕西汉中继续交流，加强两地产品的流通；与平湖供销社进行深度合作，产品入驻共富集市平台；与北京、深圳、上海、苏州等八家如东商会签订了战略合作协议。

5.建设展示馆

栟茶游客中心展馆升级，新建的“三河六岸”与“上河印巷”两个门店兼备商务洽谈及电商直播功能，9月中下旬将正式运营，与广大市民见面。东和供销公司将加强对两个门店的运营管理，联手各镇、授权企业结合传统节日、电商文化策划形式多样、内容新颖的主题活动，不断扩大品牌影响力。

“接下来，我们将加快提升区域公用品牌软实力，壮大营销队伍，完善品牌产品体系、加强农产品精深加工、构建品牌与文化旅游融合发展新业态，让如东县的名特优产品得以更广泛地走向市场，为我县乡村振兴和经济发展注入新的动力。”东和供销负责人王楚天表示。